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亿玛发布“亿行动”:与腾讯广告深度合作 五年预计投入约1亿元

2019-12-01 19:26:39

Donews新闻9月18日(记者米香)在“寻求新思路、构建新生态”行业的客户分享会上,国内智能营销企业耶尔马在线(股票代码:836346)发布了“耶尔马行动”(Operation Yilma),并宣布未来将与腾讯广告进行深入合作,以提升服务提供商的自主经营能力。

耶尔马在线副总裁兼精密营销集团总裁罗宏斌指出,近年来,数字营销行业的趋势是复杂的。宏观上,在经济下行压力和互联网流量红利顶部的影响下,营销增长遇到瓶颈。微观上,信息流广告正以强劲的增长速度迅速崛起,成为代理业务市场竞争的焦点。在这种背景下,为了争夺更多的服务,代理服务竞争停留在“依靠大众竞争回扣”的激烈竞争阶段。

“易马一直主张利用这种情况,即通过加强服务团队的专业技能和质量,创造自己的服务价值,然后建立竞争壁垒,广告商、服务提供商和媒体可以实现双赢。”罗宏斌说道。

据介绍,为了实现这一目标,义马推进运营和视频人才队伍建设,以专业服务促进“服务价值”的形成。到目前为止,在易马的编辑中,腾讯已经通过了100%的初级认证和近80%的中级认证。此外,由于视频广告需求激增,易马成立了自己的专业视频制作团队,每周可制作近500套作品,点击率超过5%。

统计数据显示,自2019年以来,精准营销业务的日消费已经达到创纪录高位。该平台的客户结构已经从电子商务和金融等少数行业扩展到电子商务、金融、教育和在线服务等多个领域。客户粘度增加,更新率达到95%以上。

腾讯广告渠道管理部副主任李翔表示:“易马是中国较早与腾讯广告合作的服务提供商。代理业务市场的竞争一直是残酷而激烈的。一直保持总公司的地位并不容易。然而,义马做到了。通过积极培养内部技能,注重提高服务能力,逐渐形成差异化的竞争壁垒,探索出一种独特的“义马模式”,值得业界学习和借鉴!”

会上,义马还宣布启动“义马行动”。据了解,预计在未来五年内,义马将投资总额约1亿元,用于培养行业运营人才和提高专业视频能力建设。腾讯广告在活动现场向四位首选运营优化人员发布了“腾讯广告营销咨询训练营”的录取通知。学员将在腾讯广告进行更高层次、更系统的学习和培训。通过考试后,他们将成为中国首批服务提供商自主经营能力培训团队的导师,为行业服务提供商提供人才培训、运营指导等公益援助服务。

耶尔马在线副总裁罗宏斌表示,启动“耶尔马行动”计划是为了为行业培养更多高素质人才,从而提高行业整体运营能力。“我希望更多的同事加入到这场运动中来,与易马携手为营销生态的健康发展做出贡献。”(结束)

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